یکی از اشتباهات متداول رسانه‌دارها استفاده از کلمه مخاطب عام است.
شاید مدیومی مانند تلویزیون بتواند مخاطب خود را عام بداند (هرچند غلط است) اما رسانه‌های کوچک‌تر اگر مخاطب مشخص نداشته باشند، قطعا با شکست مواجه می‌شوند. اگر هم توفیقی داشته باشند، احتمالا از روی شانس و اقبال‌شان بوده است.
هر رسانه (کانال یا صفحه) در صورتی می‌تواند به درستی تولید محتوا کند که اولا مخاطب مشخص داشته باشد و ثانیا مخاطب خود را به طور دقیق بشناسد.
وقتی مخاطب به طور دقیق مشخص و شناخته شود، بهره‌وری محتواهای تولیدی بالا می‌رود. یعنی از محتوا بازخورد بیشتری گرفته می‌شود.
فرض کنید مخاطب انتخابی شما، آقایان کارمند علاقه‌مند به ورزش هستند. اگر برای این مخاطب محتوای ورزشی در فضای کارمندی تولید کنید، حتما مصرف می‌شود. نه تنها برای خود فرد که برای اطرافیان او هم مناسب خواهد بود.
این مدل محتوا موجب افزایش بازخورد نیز خواهد شد. میزان واکنش، نظرات و بازنشر زیاد می‌شود.
از طرفی مخاطب مشخص موجب افزایش درآمد رسانه شما خواهد شد. زیرا تبلیغات شما موثرتر و ارزشمندتر می‌شود. برندهایی که قصد تبلیغ یک محصول یا خدمت برای مخاطبان شما را دارند، به سراغ شما می‌آیند و باتوجه به بازدهی تبلیغات، درآمدتان به طور فزاینده‌ای افزایش می‌یابد.